Лето в Москве. Эффект для экономики столицы

18+

«Лето в Москве» 2025: итоги и достижения проекта глазами города и бизнес

Смотреть презентацию

Масштабные городские проекты доказали свою эффективность как мощный катализатор для экономики, объединяющий интересы жителей, бизнеса и властей. Какие результаты принесли проекты этого лета и что думают об этом предприниматели? 9 сентября в новом кампусе МГТУ им. Н. Э. Баумана состоялась дискуссия «Лето в Москве. Эффект для экономики столицы».

В разговоре приняли участие Иван Малофеев, представитель дирекции проекта «Лето в Москве», Дмитрий Герасимов, исполняющий обязанности генерального директора ГБУ «Малый бизнес Москвы», Дарья Шаронова, заместитель руководителя проекта «Сделано в Москве», Илья Залманов, генеральный директор Аналитического центра Москвы, и Олег Лисин, генеральный директор кадрового агентства Staff-UP.

Также своим опытом участия в проекте «Лето в Москве» поделились предприниматели Мария Айзина, основательница мультимедийного пространства «Большая страна» и интерактивного музея «В тишине», Александр Сошилов, основатель бренда декоративной косметики Climtсosmetics, и Маргарита Королева, основатель бренда MIAMITATS. Модератором дискуссии выступила Екатерина Столярова, ведущая телеканала РБК.

В начале разговора Иван Малофеев поделился количественными показателями, свидетельствующими об успехе проекта:

«Проект охватил более 400 площадок по всему городу, состоялось более 86 тысяч различных мероприятий, в том числе развлекательные, культурные, спортивные и просветительские. „Лето в Москве“ стало важным драйвером городской экономики: в этом сезоне прошло более 450 партнерских интеграций».

В качестве примеров успешного партнерства спикер назвал активацию экосистемы Сбера на Болотной площади, пикниковые зоны «ВкусВилла», открывшиеся в парках Москвы, а также проект «Сады и цветы», в рамках которого предприниматели поучаствовали в украшении фасадов и витрин столицы.

«Проект „Лето в Москве“ оказался интересен большой целевой аудитории. В нем активно участвовали не только москвичи, но и туристы из российских регионов, Московской области, а также иностранные гости. Если говорить о портрете посетителя, то, конечно, в большей степени это экономически активное население в возрасте от 25 до 45 лет. Однако мероприятия также были рассчитаны на другие возрастные группы, включая пожилых людей и детей, то есть охвачены были все», — подчеркнул Малофеев.

Тему сотрудничества бизнеса с Москвой продолжил Дмитрий Герасимов, отметивший, что в этом году предприниматели смогли поучаствовать в проекте не только на городских площадках, но и на своих собственных:

«На данный момент у нас зафиксировано более 1500 участников, которые проводят мероприятия на своих площадках. Это представители торговли, общественного питания, спорта, гостиничного бизнеса и многих других сфер. Отклик был большой, и спектр участников широк — от небольших ресторанчиков до крупных сетей».

Кроме того, Герасимов привел данные опроса поучаствовавших в «Лете в Москве» предпринимателей. Так, 75% участников отметили экономический эффект участия, 56% — отметили рост выручки, а 53% — рост клиентопотока.

Дарья Шаронова, в свою очередь, подчеркнула, что масштабы и охваты проекта значительно увеличились: по сравнению с «Зимой в Москве», количество брендов-участников выросло с 500 до 700, а число посетителей увеличилось с 500 тыс. человек до 1,5 млн

Отдельно Шаронова отметила активное участие в проекте иностранных гостей:

«Если зимой мы были представлены всего на 7 площадках, то летом это уже 13 центральных локаций, которые посещают как жители, так и гости из других регионов России и дружественных стран — Саудовской Аравии, ОАЭ, Индии. Среди посетителей оказывались дистрибьюторы или закупщики, которые связывались с производителями и начинали обсуждать международное сотрудничество».

Затем Илья Залманов перешел к теме экономических результатов проектов, осуществлявшихся летом в Москве. Он рассказал, что в первые два месяца лета выручка в таких отраслях, как рестораны, кафе и киноиндустрия, выросла с учетом инфляции более чем на 24% к прошлому году, а в отрасли физической культуры и спорта — на 20,7%.

«Я хочу привести пример на данных одной из площадок проекта — парка „Музеон“, где с 1 августа по 14 сентября проходит часть мероприятий в рамка форума „Территория будущего. Москва 2030“. Мы сравнили эффект, полученный в августе, с предыдущими месяцами — июнем и июлем — и увидели, что совокупный рост дополнительной выручки у предпринимателей, работающих на этой площадке, составил 24,5 миллиона рублей. В относительных величинах это 26% роста выручки и 29% роста количества чеков», — поделился Залманов, добавив, что 24,5 млн дополнительной выручки могут обеспечить около 1,8 млн налоговых поступлений в бюджет.

Олег Лисин, со своей стороны, отметил важную роль таких проектов, как «Лето в Москве», в привлечении кадров в бизнес:

«Я уверен, что мероприятия, которые проходят в рамках фестиваля „Лето в Москве“, — особенно такие форматы, как экскурсии на строящиеся объекты, детские строительные мастерские и симуляторы, предложенные Градостроительным комплексом Москвы в этом году, — способны на практике рассказать о различных специальностях и вовлечь молодежь в профессию. Это, безусловно, создает открытую среду для развития как детей, так и взрослых и является новым методом продвижения, который не навязывает, а показывает».

Опытом активного участия в проекте «Лето в Москве» поделилась Мария Айзина:

«Мы запустили выставку „Большая страна. Тайны Камчатки“ и подключились к проекту 12 августа, поэтому сейчас видим показательные цифры за месяц. У нас колоссальный прирост в узнаваемости и посещаемости выставки. В цифрах на вчерашний день выставку в рамках проекта посетило более 800 человек. Примерно 34% посетителей сделали дополнительную покупку — посетили нашу основную выставку „Путешествие по России, не выезжая из Москвы“ или какие-то мастер-классы. По сравнению с предыдущим периодом в полтора месяца это дало плюс 15% к выручке».

Важное значение имела поддержка в СМИ, которую предоставляет проект, подчеркнула спикер. Так, выставка получила приоритетное размещение на нескольких популярных порталах, что позволило привлечь новую аудиторию.

«Конечно, и сам бренд „Лето в Москве“ очень узнаваем. Мне кажется, вся Москва сейчас живет этим визуалом с его потрясающими цветами, которые работают на любую аудиторию», — заключила Айзина.

Еще один участник «Лета в Москве» — основатель бренда MIAMITATS Маргарита Королева — также отметила рост продаж и узнаваемости:

«Наша продукция ориентирована на разные аудитории: от тех, кто ищет стильное дополнение к образу, до людей, стремящихся выразить себя через уникальные решения. На бульваре во время работы летнего клуба мы нашли как раз ту самую разноплановую аудиторию. По итогам лета мы отметили рекордный прирост подписчиков в соцсетях и, конечно, продали много товара».