Здоровые регионы - здоровое общество

Как новые технологии помогают развитию здравоохранения в регионах

3 июня на площадке ПМЭФ 2026 состоялась сессия «Здоровые регионы - здоровое общество», в ходе которой лидеры фармацевтической отрасли, представители e-commerce и регуляторы обсудили пути преодоления логистических барьеров и внедрения инноваций для обеспечения всех жителей страны качественными лекарствами.

В дискуссии приняли участие ведущая телеканала РБК Алевтина Пенкальская, генеральный директор DSM Group Сергей Шуляк, управляющий директор «РВБ Здоровье» Анастасия Карпова, исполнительный директор РААС Анна Кобелева, коммерческий директор и член Совета директоров «Озон Фармацевтики» Ольга Ларина, член Совета директоров ЦРПТ Александр Демьянов, председатель Совета учредителей Национального аналитико-экспертного центра здравоохранения Полина Габай.

Открывая сессию, модератор Алевтина Пенкальская подчеркнула, что доступность качественного лечения напрямую влияет на жизнь людей, а дефицит или долгая доставка медикаментов в регионах подрывают доверие к системе здравоохранения в целом.

Масштаб проблемы обрисовал Сергей Шуляк, отметивший, что коммерческая природа аптечного рынка оставляет тысячи малых поселений без прямого доступа к препаратам.

«Приведу такую цифру, что у нас населенных пунктов, где три и больше аптеки, чуть больше 400, а всего в России в три раза больше населенных пунктов. То есть надо понимать, сколько у нас поселков, деревень находятся без аптек, без лекарственного обеспечения», — констатировал Шуляк.

Он пояснил, что отечественные производители уже закрывают базовые потребности страны, занимая 86% рынка в натуральном выражении, однако доставка медикаментов в отдаленные регионы остается крайне дорогостоящей. В будущем эту проблему могла бы решить телемедицина в связке с доставкой беспилотниками, однако это требует серьезной законодательной базы.

Тему логистики и цифровизации продаж продолжила Анастасия Карпова. Она рассказала, что современные маркетплейсы обладают огромным инфраструктурным потенциалом для решения проблем «последней мили» и уже сейчас работают как онлайн-витрины совместно с 25 тысячами аптек-партнеров по всей стране.

«Сейчас мы можем это делать только в части безрецептурных препаратов, которые мы можем из аптек доставлять конечному потребителю. На данный момент тот пилот, который шел три года по доставке рецептурных препаратов, был завершен и приостановлен», — отметила Карпова, призвав к возобновлению и расширению эксперимента, поскольку рынок и потребители уже готовы к такому формату.

Анализируя итоги завершившегося 1 марта эксперимента по дистанционной продаже рецептурных лекарств, Анна Кобелева привела сухую статистику: за три года было сделано всего 9700 заказов, подавляющее большинство из которых пришлось на Московский регион. Однако эксперт уверена, что причина кроется не в отсутствии спроса, а в слабом информировании граждан.

«Возможно, если население будет достаточно информировано о том, что такая возможность есть, то, по крайней мере, жители Москвы и Московской области, на которых была в пилотном проекте сделана ставка, которые уже привыкли к тому, что есть доставка и активно ей пользуются, смогут воспользоваться и доставкой рецептурных препаратов», — выразила надежду Кобелева. Она также добавила, что отрасль нуждается в решении проблем с трансграничной реализацией и идентификацией пользователей.

Дискуссия ожидаемо перешла к недавней инициативе Минздрава по внедрению электронных рецептов. Представители отрасли сошлись во мнении, что сама идея правильная, но система к ней пока не готова. Ольга Ларина подчеркнула важность поэтапного внедрения, чтобы избежать коллапса.

«Однозначно нужно вводить это все постепенно. Ну и, наверное, логично начать с препаратов особого учета и только после этого уже переходить к остальным препаратам. Любые нововведения, любая цифровизация не должна создавать новые барьеры, и пациент не должен остаться без терапии от того, что он не смог попасть к врачу», — заявила Ларина, проведя аналогию с постепенным переходом граждан на безналичные платежи.

Гораздо более критичную оценку готовности цифровой инфраструктуры дала Полина Габай. Она привела в пример недавние закрытые совещания в Госдуме и доклады Счетной палаты, свидетельствующие о колоссальном дефиците технического оснащения в регионах.

«На текущий момент медики вынуждены дублировать медицинские карты, они ведут их и в электронной форме, кто-то ведет только на бумаге... У медиков нет компьютеров и нет доступа в интернет, есть такие регионы, и есть такая проблема», — подчеркнула Габай, отметив, что освоение бюджетов на цифровизацию ОМС пока находится на критически низком уровне.

Помимо инфраструктурных проблем, Полина Габай остро подняла вопрос зарегулированности процесса вывода на рынок новых медикаментов.

«Само по себе получение регистрационного удостоверения совершенно не гарантирует, что препарат завтра будет в рынке. Он должен попасть в клинические рекомендации, в перечень ЖНВЛП, в программу госгарантий... Вот этот лаг от получения удостоверения до выхода в рынок проходит до пяти лет», — рассказала эксперт. По ее словам, рассинхронизация государственных перечней лишает инновационные компании мотивации, а пациентов — доступа к современному лечению.

Впрочем, на рынке есть и успешные примеры внедрения масштабных IT-систем. Александр Демьянов рассказал о колоссальном эффекте, который дала государственная система маркировки «Честный знак».

«За это время, если говорить о сокращении объемов фальсификата, то он сократился по нашим оценкам и по данным Росздравнадзора до 0,1%. Продажи просроченных препаратов сократились втрое, а что касается контрафакта онкопрепаратов, мы фиксируем сокращение в десять раз», — привел данные Демьянов. Он также добавил, что маркировка сегодня — это мощный аналитический инструмент, позволяющий Минздраву и регионам видеть товарные остатки в реальном времени, прогнозировать дефициты и эффективно перераспределять запасы между медучреждениями, избегая лишних логистических издержек.

Говоря о кадровом потенциале отрасли, Ольга Ларина отметила, что развитие фармацевтических производств в регионах создает как преимущества, так и вызовы для производителей. Кадровый голод, особенно в высококвалифицированных специальностях, естественным образом направляет компании с сотрудничеству с местными вузами. Эту тенденцию подтвердила и Анна Кобелева, констатировавшая падение престижа профессии провизора и необходимость проведения всероссийских конкурсов для возвращения уважения к аптечным специалистам.

Подводя итоги трансформации рынка, участники сошлись во мнении, что онлайн-коммерция продолжит определять вектор развития фармы. Как резюмировал Сергей Шуляк, несмотря на долю e-commerce всего в 16%, именно он является главным драйвером роста.

«Сейчас по статистике основное, почему идет потребитель в онлайн — это поиск необходимого препарата и поиск более дешевой цены. Потребитель идет сейчас не за удобством доставки, а именно купить дешевле и найти именно тот препарат, который нужен», — заключил Шуляк, добавив, что в онлайне доля продаж дорогих рецептурных лекарств доходит до 80%, что вновь доказывает необходимость доработки законодательства в сфере их дистанционной реализации.

Сессия ПМЭФ 2026 четко продемонстрировала: обеспечение лекарственной безопасности и доступности лечения в регионах России требует комплексного и глубоко синхронизированного подхода. Эпоха точечных решений прошла. Сегодня государству и бизнесу необходимо объединить усилия для устранения бюрократических барьеров, ускорения вывода инновационных препаратов на рынок и развития цифровой инфраструктуры на местах. Только синергия прозрачной аналитики, обновленной регуляторики и современных логистических возможностей e-commerce способна гарантировать, что каждый пациент, независимо от географии проживания, сможет вовремя получить необходимую и качественную медицинскую помощь.