Мероприятие проходит в рамках митапа «Мосты»
В сегодняшней России не так много ярких рекламных кампаний, в ходе которых бренды заявляют о себе на всю страну и резко повышают свою узнаваемость – как это было в 1990-х и начале 2000-х годов. Отчасти более «тихая» работа с аудиторией – результат более сложной, чем в «тучные годы», экономической ситуации, не позволяющей вкладывать в позиционирование миллиардных бюджетов. Отчасти – следствие сегментации потребителей: больше нет единой всероссийской аудитории.
Тем не менее, успешные бренды есть, и они выстраивают коммуникации с разными группами современной аудитории, не только передавая ценности своих компаний, но и давая необходимые при таком общении эмоции. Как по-разному находят путь к целевым аудиториям российские бренды, и что общего в их языке общения; какие маркетинговые кампании достигали цели, и какие пришлось корректировать - тема public talk, организованного РБК Петербург в рамках премии-исследования «Формула Ценности».
Вопросы для обсуждения:
- Форма и содержание: что бренды рассказывают о продукте, и как меняется язык общения с аудиторией?
- Сверх того: что нужно для признания бренда, кроме хорошего продукта или услуги? Как сейчас устанавливают тесный контакт с аудиторией?
- В какой степени современный потребитель платит за базовые функции товаров и услуг, и в какой – за эмоции? Можно ли «взвесить» долю эмоциональной составляющей в продуктах?
- Громко, провокационно, вирусно: нужны ли для успешного позиционирования яркие рекламные и маркетинговые кампании?
- Какие действия и сообщения брендов давали максимальный экономический эффект (в виде роста продаж, притока новой аудитории и пр.)? Какие - не давали краткосрочного эффекта, но внесли вклад в долгосрочную «дружбу» с потребителями?
- Есть ли «креативный кризис» в российском брендинге? Почему запоминающиеся рекламные и маркетинговые кампании стали редкостью?
Возрастное ограничение 18+
